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Proyectos de marca

Fases y proceso de un proyecto de marca comisariado.

Lo que nos enseña cualquier proceso de construcción de marca es que el primer paso debe consistir en una toma de conciencia de la propia realidad, que nos permita definir una identidad consciente, y esa consciencia necesariamente desea una imagen que la represente. Lo que se encuentra entre esa imagen deseada y la percepción que los demás tienen de ella es la marca, que se concreta en un relato y un conjunto de signos, que de alguna manera construyen una escritura singular que a su vez hace cuerpo.

LO QUE SE ENCUENTRA ENTRE LA IMAGEN DESEADA Y LA PERCEPCIÓN QUE LOS DEMÁS TIENEN DE ELLA ES LA MARCA

Un proyecto completo de comisariado de marca con la metodología ohayo consiste en cuatro fases que son:

1. Relato y cultura de marca

Exploración y análisis

Recopilación del patrimonio intangible existente.

Dejar Contarse.

Se trata de un proceso de recopilación de historia e historias.
Entre otros, se usa el estudio de documentación existente, las entrevistas en profundidad, encuestas usuarios, observación de campo.
Se realizan entrevistas para recoger la documentación viva, tanto la percepción de los habitantes, como la de los diferentes públicos y actores externos.

Recomposición de la realidad

Redescubrimiento del valor de lo propio y de lo que es inspirador.

El espejo.

Sirve para redescubrir el valor de lo propio y de lo que es inspirador.
Se extrae lo mejor de lo que se ve y se percibe: resaltando aquello que se considera de más valor. Posibles pilares y opciones de idea central de la marca.
Se desvelan aquellos aspectos que inspiran y se empieza a intuir asociaciones, relaciones o hilos que provean sentido.

Árbol de actores de marca

Se señalan personas, entidades y paisajes. Se identifican audiencias y se caracterizan los públicos.

Redefinición del entorno.

Entornos sensibles: paisajes significantes que vinculan o identifican.
Actores y protagonistas: descubrimiento de entidades y empresas, instituciones, personas, personajes y personalidades significantes para la marca.
Asignación de papeles: Dibujar el árbol reposicionando paisajes, entidades y personajes según las expectativas y promesas intuidas de la marca.

Mapa de cultura de marca

Guía visual de componentes de la marca, flujos y relaciones.

La pirámide.

Es un primer orden de los elementos que se han descubierto y proviene de los acuerdos de todo lo que se ha analizado y debatido. Se basa en los ejes estratégicos acordados después de las primeras fases.
Se decide la idea central y esta  se apoya en 2 o 3 ejes o pilares esenciales que a su vez se apoyan en otros que definen la base. El resultado es un esquema piramidal.
El mapa de cultura de marca presenta los atributos existentes, descubiertos y apropiados; la relación entre ellos y la base sobre la que se sustentan.

Guía de cultura de marca

El relato y la descripción de la naturaleza de la marca como primer argumento de diferenciación.

El ADN.

Se trata de la primera redacción del relato de marca consciente.
La guía explicita la cultura y en ella se describe la naturaleza orgánica de la marca, su promesa, su ADN. Se recoge su sentir, su sensibilidad, sus deseos, la forma de relacionarse y de vincularse, el potencial de su tejido, y su textura, su piel.
La guía también contempla propuestas capaces de añadir valor, matices, sofisticación y oportunidad.

2. Identidad verbal y visual

Identidad verbal

Encontrar las palabras exactas para la marca.

Las palabras.

Se trata de encontrar las denominaciones exactas y definitivas. Poner las palabras a la idea central y a los ejes fundamentales resultando en descriptivos, claims o taglines.
Normalizar los tonos y mensajes según audiencias y públicos.

Diseño de identidad visual

Diseñar los signos, definir tono y estilo de la imagen e imágenes.

La imagen.

    • Diseño de signos principales o identificadores  de la marca.
    • Definir tono y estilo de imágenes e ilustraciones.
    • Auditoría de soportes y aplicaciones de la marca atendiendo a los ejes de Comunicación, producto-servicio, entorno y comportamiento.
    • Diseño de las aplicaciones y soportes, sistema y normalización.

Arquitectura de marca

Ordenar y definir relaciones entre marcas y submarcas que nos representan.

El edificio.

En esta fase se ordena el conjunto de marcas y submarcas a gestionar (corporativas-productos-servicios), se definen las relaciones entre ellas y se posicionan frente a las que nos representan pero no gestionamos (se da por ejemplo en las marcas territorio). Se trata de identificar las oportunidades, evitando contradicciones con la identidad central y vertebrando un modelo que optimice recursos y rentabilidad.

3. Libro y plataforma de marca

Libro de marca o Brandbook

La biblia de la marca. El guardián del sentido.

La biblia.

Es un guardián del sentido. Del “meaning”. Recoge y visualiza de forma accesible todo lo que se ha definido, creado y normalizado, todo el sistema que compone y representa nuestra marca. Es la biblia, una herramienta fundamental a la hora de vigilar que todo aquello que se comunica responde a la cultura que representa, se inscribe en el relato sin contradicciones y respeta el código visual definido en los manuales.

Plataforma de recursos

Herramienta y repositorio on-line del sistema.

El kit de herramientas.

Se trata de una plataforma on-line que recoge todos los manuales, sistematizaciones, catálogos y recursos disponibles para el uso de profesionales y gestores de la marca. Es indispensable para una gestión adecuada de una marca  con múltiples usuarios, actores y soportes manteniendo la coherencia.
Supone optimizar la rentabilidad en tiempo, recursos y eficiencia en la imagen y comunicación de la marca.

4. Implantación y seguimiento

Implantación y promoción

Presentar y hacer visible lo construido. Permeabilidad e impregnar a todos los actores.

La presentación en sociedad.

Es el momento de hacer visible lo que se ha construido:
    • A través de su presentación a la comunidad. El objetivo es compartir el relato construido con toda la comunidad que forma parte del proceso activo de la marca. Permeabilizar e impregnar a los que tendrán cualquier responsabilidad en la gestión y comunicación de la marca. El resultado debe de ser la adhesión a la cultura propositiva de marca de todos los actores.
    • Producción y realización de soportes y aplicaciones.
    • Estrategia y campañas de comunicación. Coordinar y normalizar los mensajes según distintos sectores, para que atiendan a cada una de las audiencias y reflejen la idea central. Influir en los que ejercen influencia y líderes de opinión.
    • Eventos y acciones singulares creados para aportar contenido, asociaciones simbólicas y visibilidad a la marca. Se analizarán los eventos existentes y las nuevas propuestas para ver si responden a nuestra promesa de marca.

Seguimiento y posicionamiento

Vigilar la salud de una marca viva. Evaluar y medir impacto y valor.

El observatorio.

Una vez implantada la marca, evaluar y medir periódicamente el impacto y valor de la misma debe de ser una norma que permita hacer los ajustes y actualizaciones necesarias para mantener y mejorar el posicionamiento.
Comisariar y vigilar la evolución, acciones, nuevos soportes, relaciones, etc, será imprescindible para asegurar la buena salud de una marca viva y responsive.

Aportamos conocimiento, experiencia y perspectiva.

      • Trabajamos con el cliente en primer lugar para replantear su visión del problema.
      • Diagnosticamos las necesidades inmediatas.
      • Establecemos los trabajos que se han de realizar
      • Ofrecemos un punto de vista alternativo de su marca conectándola con el mercado y su contexto social y cultural.

EN ESENCIA LAS MARCAS GANAN PERSPECTIVA Y RELEVANCIA CULTURAL, CONSIGUEN ESE SIGNIFICADO QUE TANTO NECESITAN

Reunir comisariado de marca y tendencias

Damos un paso más en la gestión entre la identidad y la imagen percibida alineando la cultura de marca y los universos de consumo, aportando consciencia y visión.

Reducimos el riesgo en los procesos de innovación al proyectar una visión amplia, enmarcada en la observación de las macrotendencias y sus manifestaciones locales, propiciando ajustes personalizados.

Ayudamos a la empresa a recalibrar su estrategia de comunicación desde los argumentos de marca y la detección de universos de consumo, priorizando el contenido y la realización de eventos singulares.

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Instagram post 2242924763807358550_4192024431 Cacao everywhere, an extended family of smart, sophisticate and exciting products and experiences by Hotel Chocolat, the British Cacao Growers. More at www.ohayotrendscuration.com
Cacao por doquier, una familia extensa de productos y experiencias elegantes, sofisticadas y emocionantes de los productores de cacao británicos Hotel Chocolat. Más en www.ohayotrendscuration.com
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Instagram post 2185673426107649317_4192024431 Innovation and creativity at the service of daily products enable brands to find new ways to surprise and cultivate grateful fans for making their lives easier. This is Essse Caffe Tea Stick, a good example on this trend. More at www.ohayotrendscuration.com
La creatividad aplicada a reinventar el uso de productos cotidianos permitirá a las marcas sorprender y encontrar fans agradecidos por hacerles la vida más fácil. Estas son las Tea Stick de Essse Caffe, un buen ejemplo de esta tendencia facilitadora. Más en www.ohayotrendscuration.com
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Instagram post 2175491472959966521_4192024431 Experimentation with colors, materials and geometries in design drives sometimes to patterns able to find order in the chaos. Who has never  searched as a child for the logic, the beginning and the end in a print, at the tiles or floors of your grandparents home. The collection Àrta designed by Alfredo Häberli for Huguet Mallorca Tiles is an example of this. More at www.ohayotrendscuration.com
La experimentación con colores, materiales y geometrías en el diseño lleva en ocasiones a proponer patrones que encuentran un orden dentro del caos. Quién no ha buscado de niño la lógica o el principio y el fin en un estampado, en las baldosas o los azulejos de la casa de sus abuelos. La colección Àrta diseñada por Alfredo Häberli para Huguet Mallorca Tiles es un ejemplo de ello. Más en www.ohayotrendscuration.com 
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Instagram post 2171784189830682131_4192024431 The sustainable fashion startup Thread has developed together with Timberland a shoe and garment line made with the fabric produced using plastic bottles from Haiti and Honduras. The same material that they use for their bags. They have designed products that keep the classic look of Timberland and incorporate the work philosophy and ethics of Thread. More at www.ohayotrendscuration.com
La startup de moda sostenible Thread ha realizado una línea de calzado y de ropa fabricada con material proveniente del reciclado de botellas de plástico de Haití y Honduras, con el que fabrican sus mochilas, diseñando productos que mantienen la línea de diseño de Timberland e incorporan la filosofía de trabajo de Thread. Más en www.ohayotrendscuration.com
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Instagram post 2170411738332785419_4192024431 Small sins that break the inertia of a tired society. Messina Gelato is an Australian ice cream chain that bases its business model in creativity and love for detail: the produce their own chocolate from scratch, their own dulce-de-leche, they rise their own Jersey cows for the milk and grow their own hazelnuts. Besides they offer an intimate, immersive, experimental and indulgent experience at their restaurant. Only 1 table for 8 people. Desserts becomes something more than a meal. More at www.ohayotrendscuration.com
Pequeños pecados que rompen la inercia de una sociedad cansada. Messina Gelato es una cadena de heladerías australianas que basa su modelo de negocio en la creatividad y el amor por el detalle: fabrican su chocolate desde el principio, su dulce de leche, tienen sus propias vacas Jersey y su plantación de avellanas.  Y cuentan con un restaurante de 1 mesa, para 8 personas que ofrece una experiencia íntima, inmersiva, experimental e indulgente, convirtiendo el postre en algo mucho más allá que una comida. Más en www.ohayotrendscuration.com
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Instagram post 2167560569172503742_4192024431 A good end for the owner of the piece of furniture and a reward to begin a new moment with new products. IKEA TEMPE in Sidney manages the sell of used furniture and gives back to the owner/seller a cupon with the value of the sell for future purchases. More at www.ohayotrendscuration.com  Un buen final para el dueño del mueble y una recompensa para empezar una nueva etapa con muebles nuevos. IKEA Tempe en Sídney gestiona la venta de muebles usados y le da al vendedor un cupón para futuras compras por el valor de la venta. Más en www.ohayotrendscuration.com  #Survivors #habitat #trends #tendencias #furniture #mueble #retail #service #servicio #upcycling
Instagram post 2165298762470750838_4192024431 19 Crimes is the Californian wine brand that borrows the name of the nineteen crimes that would transport from Great Britain to Australia as an alternative to death penalty. More at www.ohayotrendscuration.com
19 Crimes es la marca de vinos californiana que toma nombre de los diecinueve crímenes por los que en lugar de condenarte a muerte en terreno británico, podrían enviarte a Australia, desterrado como castigo. Más en www.ohayotrendscuration.com
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Instagram post 2161595885659138938_4192024431 Mew could just jump as a cat, which inspires its name, or maybe fly away. The result is more than contemporary, its is futuristic, liquid in is approach out of the common table standards. It is an inspiring object that sets a manifest about form, material and usage of a piece so present in our lives. It breaks lineality and plays with the sides of the table where we use to sit. More at www.ohayotrendscuration.com
Mew podría saltar de repente, cual gato que inspira su nombre, o salir volando. En su resultado hay mucho de contemporáneo, más bien de futurista, de liquidez en su planteamiento nada encajonado en los estándares de una mesa común. Es un objeto inspirador que realiza un manifiesto sobre la forma, el material y el uso de un elemento tan presente en nuestras vidas. Rompe la linealidad y juega con esos lados de la mesa que solemos ocupar. Más en www.ohayotrendscuration.com
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Photography by @jacopospilimbergophotography
Instagram post 2160208708186142737_4192024431 White and amber, some shadows, flasks and jars of an old pharmacy brought to current times. T Totaler connects with tea lovers in a very special way, praising simplicity and allowing its tea jars to speak by themselves. More at www.ohayotrendscuration.com
Blanco, ámbar, algunas sombras, matraces y botes de una antigua botica traída a tiempos actuales. T Totaler conecta con los amantes del té de un modo muy especial, exaltando la simplicidad y dejando que sus botes de té hablen por sí mismos. Más en www.ohayotrendscuration.com
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