El concepto ohayo

Y como el sol sale por el este, decidimos tomar el nombre del saludo que da los buenos días en el país por el que amanece y en el que primero empieza el día.

Buenos días, hola, ¿cómo estás?, ohayō, es la expresión que simboliza las relaciones, la vincularidad que en su extremo aspira a lo global.

Por eso  hablamos de Internacionalización como un proceso de entablar lazos, pero con la conciencia de que esos lazos, no sólo son técnicos, sino también simbólicos y culturales.

Hoy cualquier marca es global. La única frontera es la que nosotros le impongamos, pues su naturaleza no conoce límites. La marca desea la creación de vínculos y parte de nuestro trabajo es atender ese deseo, ser sensibles a esa potencialidad.

El objetivo de las marcas ya no es señalar un producto o una entidad y sus cualidades, sino proponer culturas intangibles a la que los productos aportan contenido, un relato propio y único.

“La gente consume lo que significa la marca, no el producto físico real.”  Laura Oswald

En ohayō creemos que todo es una cuestión de identidad gestionada por un lenguaje y una cultura: cultura de empresa, cultura de marca, cultura de nuestro país que comunica y proyecta, y cultura de otros países que tenemos que entender para estar en ellos.

ohayo es un proyecto creado para dotar de sentido. Ponemos en práctica el comisariado de marca, una disciplina que traslada conceptos de la gestión cultural y artística a los procesos de creación y gestión de marca. Así se ordena y organiza el sentido de todos los mensajes que la empresa proyecta y que parten de la identidad y el deseo de ser, y ser visto, de una determinada manera.