La marca es una voz en busca de reconocimiento, un hablar que necesita contacto y confianza. Desea ser vista, y mejor bien vista.
Mirar al futuro a través de las tendencias
Las tendencias impregnan nuestra forma de vivir, de comer, de vestir, de pensar o de pasar nuestro tiempo libre.
El verdadero «territorio» de marca
Entender la marca país, territorio y destino, puede ayudarnos a aclarar algunas cuestiones que tienen que ver con la identidad, las fronteras y los nacionalismos.
Rediseñar marcas como Bill Frisell canciones
Cuando la persona de fuera mira desde lejos además de ver lo relevante, ve el paisaje, y puede apropiarse de parte del entorno de la empresa para enriquecer el patrimonio de la marca.
Innovación en los objetos cotidianos
No somos conscientes de la tecnología y el diseño que incorporan los objetos cotidianos. Me gusta pensar que la innovación se dirige a facilitarnos la vida.
Smöoy
El hecho de acercarse a un local de esta marca se convierte en algo entre fiesta o celebración, en una especie inmersión en una fantasía infantil cuyo imaginario encuentra referencias en la casa de golosinas de Hansel y Gretel
Castillo de Canena
Gran parte de los negocios y las empresas de este país tienen un origen familiar, pero en muchos casos se han dedicado a andar por las ramas del árbol familiar descuidando tronco y raíz.
Las marcas a través de los ideogramas
El trabajo de marca a partir de los ideogramas es un ejercicio muy interesante para descubrir el poder de las metáforas para dotar de significado a las marcas.
Cosentino y Dekton
Algún día a alguien de la familia Cosentino se le ocurrió hacerle una serie de preguntas a la piedra. Y ciertamente las piedras le han contestado. Este diálogo dura ya décadas, generando toda una cultura.
La innovación para internacionalizar
Distintos tipos de innovación, experiencias de éxito y más concretamente un nuevo tipo de innovación basado en el diseño.
Marca y diseño para Internacionalizar
El valor hoy se crea cuando se desarrollan ventajas competitivas a través de la construcción de una cultura de marca deseable.
“Un genio con las manos”. Steve Jobs
El deseo está en el origen de esta marca de una manzana mordida, como parece obvio. Jobs ha empeñado su vida en la creación de aparatos bellos, útiles, pero sobre todo deseables.
Marca País. País Marca
La cuestión de la identidad se va desligando lentamente del territorio y la raza, para asociarse una serie de vínculos e intereses propiciados por la cultura de red global.
Nuevos espacios para la marcas
A mediados de los 90 empresas como Nike pasaron a la etapa siguiente en lo relativo a las marcas: ya no sólo hacían referencia a sus productos sino también a la cultura de su entorno.
Johnnie Walker
El símbolo de la marca: “Juan el caminante”, toma literalmente cuerpo y voz para contar su historia, siempre en movimiento (keep walking), andando.
El boli
Recientemente ha llegado a mis manos el que fue el boli de mi padre de toda la vida. Un parker. Para mí fue durante muchos años el boli por excelencia, o mejor el boli adulto por excelencia.
La marca como metáfora. El Brand Curator
Lo que se encuentra entre la imagen deseada y la percepción que los demás tienen de ella es la marca.
Comisariado de marca e internacionalización
El comisariado de marca es una disciplina que se encarga de acompañar en la gestión de la cultura de marca de una entidad, trasladando conceptos de la gestión cultural y artística a los procesos de creación de marca.
Planteamos también la internacionalización como un hecho cultural consciente, como una acción de escucha previa con capacidad de incidir en las bases de la propia identidad.
